🚀 Google Ads Maliyeti Nedir? Ads Reklam Bütçeniz
Google Ads dünyasına adım atan herkesin aklındaki ilk soru aynıdır: “Bunun maliyeti ne kadar?” İyi haber şu ki, Google Ads’te sabit bir fiyat yoktur. Reklam maliyetini sektör, rekabet, reklam kalitesi ve bütçe yönetimi gibi birçok dinamik faktör değiştirir.
İşte Google Ads maliyetlerini A’dan Z’ye anlamanız için bilmeniz gerekenler.
1. Google Ads Maliyet Sistemi: Neden Sabit Bir Fiyat Yok?
Google Ads, temel olarak bir açık artırma sistemiyle çalışır. Reklamınızın gösterimi için ücret ödemezsiniz. Çünkü yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında veya bazen gördüğünde ödeme yaparsınız.
A. Temel Ücretlendirme Modelleri
Google Ads üç temel modelle ücretlendirme yapar:
TBM (Tıklama Başına Maliyet / CPC): Bu, en yaygın modeldir. Kullanıcının reklamınızı tıkladığı her sefer için siz ödeme yaparsınız.
BGBM (Bin Gösterim Başına Maliyet / CPM): Özellikle marka bilinirliği kampanyalarında bu model kullanılır. Reklamınız 1000 kez göründüğünde siz ödeme yaparsınız.
EBM (Edinim Başına Maliyet / CPA): Bir satış veya form doldurma gibi bir dönüşüm olduğunda ödeme yapmayı hedefleyin. Bu, gelişmiş bir teklif stratejisi belirlemenizi sağlar.
B. Anahtar Kavram: Gerçek TBM Nasıl Hesaplanır?
Ödediğiniz Gerçek TBM, belirlediğiniz Maksimum TBM teklifinizden genellikle daha düşüktür. Tıklama başına ödeyeceğiniz tutarı, hemen sonraki rakibin reklam sıralaması puanı belirler.
Gerçek maliyeti belirleyen en kritik iki faktör şunlardır:
Teklif (Maks. TBM): Bir tıklama için ödemeyi kabul ettiğiniz en yüksek tutardır.
Kalite Puanı (Quality Score): Google, anahtar kelimenizin, reklam metninizin ve açılış sayfanızın alaka düzeyini 1-10 arası puanlar. Bu, önemli bir metriktir.
⚠️ Önemli Not: Yüksek Kalite Puanı size avantaj sağlar. Çünkü rakiplerinizden daha az ödeyerek daha iyi bir reklam konumunda görünürsünüz. Kalite puanını artırmak, maliyetleri düşürmenin en etkili yolu olacaktır.
2. Google Ads Maliyetini Etkileyen 5 Temel Faktör
Reklam bütçenizin hızını ve bir tıklamanın size maliyetini belirleyen ana etkenler şunlardır:
1. Anahtar Kelime Rekabeti
Popüler ve yüksek hacimli anahtar kelimeler için rekabet yüksektir. Dolayısıyla TBM’ler de yükselir. Niş ve daha spesifik anahtar kelimeler ise daha düşük maliyetlidir.
2. Sektör
Farklı sektörlerin ortalama TBM’si büyük ölçüde değişir. Örneğin, hukuk, finans ve sağlık gibi yüksek değerli hizmet sektörleri, e-ticaret veya perakendeye göre daha pahalıdır.
3. Kalite Puanı
Daha önce belirttiğimiz gibi, yüksek kalite puanına sahip reklamlar rakiplerine göre daha az ödeme yapar. Bu reklamlar arama niyetiyle, reklam metniyle ve açılış sayfasıyla mükemmel uyum sağlar.
4. Teklif Stratejisi
Manuel TBM ile kontrol sizdedir. Ancak Otomatik Teklif Stratejileri (Hedef Dönüşüm Başına Maliyet gibi) teklifleri otomatik ayarlar. Google’ın algoritmaları bu sayede hedefinize daha hızlı ulaşır.
5. Hedefleme Ayarları
Reklamlarınızı sadece doğru coğrafyalara ve doğru saatlere hedefleyin. Böylece bütçeniz alakasız tıklamalarla boşa gitmez.
3. Bütçe Nasıl Belirlenir ve Yönetilir?
Google Ads’e başlamak için bir minimum bütçe sınırı yoktur. İstediğiniz herhangi bir bütçeyle başlayabilirsiniz.
A. Günlük Bütçe
Reklam kampanyanız için belirlediğiniz maksimum günlük harcama miktarıdır. Google, bütçenizin bir aydaki ortalama günlük harcama limitini aşmayacağını garanti eder. Yani, bir kampanya bazı günler bütçenin %20 fazlasını harcayabilir (hacimli günler için), fakat ay sonunda ortalama günlük bütçeyi aşmaz.
B. Bütçe Belirleme Adımları
Hedefinizi Belirleyin: Marka bilinirliği mi, web sitesi trafiği mi, yoksa satış/lead (potansiyel müşteri) mi istiyorsunuz?
Ortalama TBM Tahmini Alın: Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanarak hedeflediğiniz anahtar kelimeler için ortalama TBM ve tahmini tıklama sayısını görün.
Başlangıç Bütçesini Hesaplayın: Günde 10 tıklama almayı hedefliyorsanız ve ortalama TBM 5 TL ise, başlangıç günlük bütçeniz 50 TL olmalıdır.
Performansı İzleyin ve Optimize Edin: Başladıktan sonra, reklamlarınızın ne kadar kârlı olduğunu (yatırım getirisi – ROI) analiz edin. Sonrasında karlı olan kampanyaların bütçesini artırın, kârlı olmayanları ise durdurun veya optimize edin.
Seo hakkında yazılan diğer blogları okumanızı tavsiye ederiz.
